App Store Optimizasyonu Nedir, Nasıl Yapılır?

App Store Optimizasyonu (ASO) Nedir?

App Store Optimizasyonu (ASO), Apple Store ve Google Play Store mobil uygulama mağazalarında yer alan mobil uygulamaların ilgili mağazada gerçekleştirilen arama sonuçlarında sıralama kazanmak, ulaşılabilmek ve indirilme sayısını artırmak için yapılan çalışmalara denir.

İnternet sitelerinin sıralama kazanması için yapılan SEO (arama motoru optimizasyonu) ile benzer olması nedeniyle App Store Optimizasyonu, App Store SEO, Uygulama Arama Optimizasyonu veya Mobil Uygulama SEO olarak da adlandırılır.

Mobil İnternet Kullanımı Hakkında

Akıllı telefonların (smart phone) hayatımıza girmesiyle birlikte interneti kullanma alışkanlığımız da değişti.

2009 yılı ve öncesinde internetten yapılan tüm işlemler neredeyse bilgisayarlar üzerinden yürüyordu. Fakat gelişen teknoloji ile birlikte günümüzde mobil internet kullanımı, masaüstü kullanımını geride bırakmıştır.

Mobil kullanım oranın bu denli yükselmesi beraberinde birçok şeyi de getirmiştir. Nedir bunlar?

• Mobil uyumlu internet siteleri
• Mobil pazarlama (mobile marketing)
• Mobil uygulama endüstrisi
• Uygulamalarla birlikte bağımlılık derecesinde alışkanlıklar edinme (Instagram – Facebook)

Mobil Uygulamalar Hakkında Birkaç İstatistik

Gün içerisinde bir kişi ortalama 3 saat 40 dakika mobil cihazı ile vakit geçiriyor. Ve bu sürenin yaklaşık %90’ı mobil uygulamalarda harcanıyor.

Statista’nın yayınladığı verilere göre, 2017 yılında dünya çapında 178.1 milyar uygulama indirildi. 2018 yılında 205.4 milyar, 2022 yılında ise 258.2 milyar uygulama indirilmesi bekleniyor.

Google Play Store’da 3.8 milyon, Apple App Store’da 2 milyon, Windows Store’da 669 bin, Amazon Appstore’da 430 bin ve Blackberry World’de 234 bin uygulama bulunmaktadır.

App Store Optimizasyonuna Neden İhtiyaç Var?

Mobil uygulamaların bu kadar çok indirilmesi beraberinde uygulama sahibi işletmelere büyük kazançlar sağlayabilir. Fakat indirme sayısının çokluğu kadar var olan uygulama sayısının da bir hayli çok olması nedeniyle optimizasyon ihtiyacını doğurmuştur.

Forrester’ın yayınladığı rapora göre uygulamaların %63’ü mağazalarda yapılan aramalarla keşfediliyor. Bu demek oluyor ki ASO yaptırmayan işletmeler %63’lük pastadan mahrum kalabilirler.

App Store Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Anahtar Kelime Araştırması

Uygulamaya ihtiyaç duyanların arama alışkanları nelerdir?

Üretilen uygulama hakkında en önemli anahtar kelimelerin listesini oluşturun. Bu listeyi başlık ve açıklamalarda kullanacağız.

Araştırılmış, elemeden geçmiş ve üzerine düşülmüş anahtar kelimeler sıralama kazanmada büyük rol oynayabilir.

Okumak İstersen: Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Stratejik NOT: Benzer uygulamalardaki kullanıcı yorumlarını inceleyerek uygulamayı en iyi açıklayan kelimeleri listenize ekleyebilirsiniz.

Uygulama Adı (Başlık)

Uygulama adının yaratıcı, kolay yazılabilir, akılda kalıcı ve anahtar kelime içermesine özen gösterin.

Başlıkta anahtar kelime kullanılması, arama sonuç sayfasında %10,3 daha iyi bir sıralama elde edilmesini sağlamaktadır.

Aşağıdaki PlaYo görseli doğru başlık için en iyi örneklerden biri olabilir. Google Play Store’da 10 milyon indirmeye ulaşan PlaYo’nun başlığında en çok aranan anahtar kelimelerden “müzik“, “bedava müzik” ve “sınırsız müzik” kullanılmıştır.

Direk ihtiyaca ve aramaya yönelik anahtar kelime kullanılması diğer etkenlerle birlikte başarıyı getirmiştir.

IOS’da başlıklar için 30 karakter kullanılabilirken Google Play Store’da 50 karakter kullanılabilmektedir.

Açıklama

Özellikle Google Play Store’daki açıklamalar Google tarafından anahtar kelime olarak algılanmaktadır. Bu yüzden cümle akışı içerisinde anahtar kelimelere doğal şekilde yer verilmesi kritik öneme sahiptir.

Play Store’daki açıklamalara okunmayı kolaylaştırmak için madde işaretleri koyabilirsiniz.

IOS App Store, Google gibi açıklamayı anahtar kelime olarak algılamaz. Fakat bu, “açıklamaya önem vermeye gerek yok” anlamına tabii ki gelmiyor.

Uygulama hakkında bilgi veren önizlemede uygulamanın ne işe yaradığını, faydalarını anlatan ve kullanıcıyı yakalayan içeriği oluşturun.

Hem Apple App Store hem de Google Play Store’da “ucuz uçak bileti” aramasında birinci sırada olan ucuzabilet uygulamasını başlık ve açıklama kurgusu incelemeye değer.

Başlıkta keyword olarak uçak bileti ve ucuz uçak bileti gibi araması yüksek olan kelimeler kullanılmış.

Açıklamada daha fazla yada devamına tıklayan kullanıcıların sayısı %2’dir. Bu yüzden kullanıcıyı yakalamak adına öne çıkarılmış kesitlerde uygulamayı en iyi anlatan giriş cümlesini kurun.

Uygulama Logosu

Başlık ve anahtar kelimenin iyi optimize edilmesi sıralama kazanmak için yeterli değildir.

Kullanıcının dikkatini arama sorgularında yakalayan ilk şey görseldir. Uygulamayı görsel olarak başarılı bir şekilde anlatan logo dönüşüm oranını %560 artırabilir.

Marka algısında benzerliği ortadan kaldırmak için rakiplerinizden farklı bir logo kullanın. Küçük bir simge olan logoyu kelime öbekleri ile boğmayın. Sade, içeriği anlatan, göz yormayan bir logo başarılı olacaktır.

Google Play Store’da 5 milyon indirme sayısına ulaşan Fitness & Vücut Geliştirme uygulama logosunu ele alalım.

Herhangi bir harf kullanmadan akla sporu getiren halter ikonu kullanılmış. Ayrıca renk biliminden de faydalanılarak kişiyi harekete geçirme özelliği bulunan turuncu renk kullanılmış.

Ekran Görüntüleri

Uygulama kalitesini ve kullanım amacını anlatan ekran görüntüleri dönüşüm oranını artıran nedenlerden bir diğeridir.

İlk iki ekran görüntüsüne önem verin. Ekran resimlerini temiz bir arka plan üzerine kısa bir başlık metni ile ekleyin ve görüntüleyenlerin zihninde olumlu bir izlenim bırakın.

Açılış, sepet, hoşgeldiniz ve güle güle sayfalarına yer vermeyin. Uygulamanın etkin olarak kullanıldığı sayfaları dikkate alın.

Önizleme Videosu

Ekran resimleri kadar kolay bir işlem olmasa da uygulamayı anlatan videolar dönüşüm oranını %23 artırabilir.

Uygulama videoları ve fragmanları hazırlayan iyi bir şirket tarafından önerilen, etkili bir uygulama pazarlama videosunun temel öğelerinden bazıları şunlardır,

• İzleyicinin dikkatini çekmek için ilk 5 saniyeyi kullanın
• Tüm özellikler yerine en iyi özelliklere odaklanın
• Videonuz ses kapalıyken bile mantıklı olmalı
• Harekete geçirici mesajlar ekleyin

Değerlendirme ve Yorumlar

Kararsız olan kullanıcıların uygulama indirmesine yardımcı olan değerlendirme ve yorumlara dikkat edin.

Uygulama hakkında yapılan olumlu, olumsuz, ve hata yorumlarına dikkatle cevap verin. Bu geri dönüşler uygulamayı geliştirmek için en iyi kaynak olacaktır.

Kullanıcıları uygulamaya yıldız vermesi için harekete geçirin. 3,5 yıldız üzerinde puan alan uygulamaların dönüşüm oranları daha yüksektir.

Sonuç

İşletmelerin mobil uygulama için katlandığı maliyetlerin anlamlı hale gelebilmesi için optimizasyon yapmaları gerekmektedir.

Uygulama mağazalarında farkındalık yaratmak, görünür olmak ve sıralama kazanmak, indirme sayısını artırmak için,

• başlığa
• açıklamaya
• ekran görüntülerine
• önizleme videosuna
• değerlendirme ve yorumlara önem vermeyi unutmayın.

Okumasını istediğin başka biri var mı?