İçeriğe geçmek için "Enter"a basın

Yerel SEO İle İşletmenizi Canlandırın

İnternetten yalnızca online satış, reklam, yönlendirme vb. kanallardan değil, müşterileri fiziki mağazaya çekerek de gelir kazanılabilmektedir.

Müşterileri işletmeye çekmek ve kazancı arttırmak için Yerel SEO’ya (Local SEO) ihtiyaç duyulur.

Yerel SEO Nedir?

Bildiğimiz SEO’dan coğrafi bileşen farkı ile ayrılmaktadır. Amaç yerel aramalarda trafik kazanmak için yüksek puan almak. Organik yerel trafiği artırmak ise Yerel SEO ile mümkündür.

Google 2017 yılında Hawk Güncellemesi ile yerel  aramaya odaklandı. Google, neden böyle bir güncelleme yapma gereği duydu?

Çünkü, mobilden yapılan sorguların 1/3’ü yerellikle ilgili. Yani artık çevremizde aradığımızı ya da açık olan mekanları eskiden yaptığımız gibi birine sorarak değil de Google’a sorarak öğreniyoruz.

Bostanci Yerel SEO

Yukarıdaki arama ekranı, “Bostancı tesisatçı” sorgusunu göstermektedir. Peki işletmenizi oraya nasıl sokacaksınız?

Web Sitenizi Optimize Edin

Bildiğimiz standart SEO geliştirmeleri dışında Yerel SEO için aşağıda bahsedeceğim maddeleri dikkate almanızı tavsiye ederim.

İletişim Sayfası Oluşturun

İşletmeniz hakkında oluşturduğunuz internet sitesinde iletişim sayfasına yer verin ve bu sayfada,

  • Adres ve yol tarifi,
  • Telefon bilgilerini eksiksiz doldurun.

Tüm Adresleri Ekleyin

Birden fazla şubeye sahipseniz bu şubelerin de iletişim bilgilerini paylaşın.

Telefon Numaraları Tıklanabilir Olsun

Mobil cihazlardan yapılan aramaların %30’u, aramayı gerçekleştiren kişinin bulunduğu konumla ilgili. Bu yüzden sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmesi bir zorunluluk haline gelmiştir.

Ve yine yapılan araştırmalara göre mobil cihazlardan yapılan konum aramalarının %76’sı telefon görüşmesi ile sonuçlanmaktadır. Bu veriyi dikkate aldığımızda kullanıcı deneyimini artırmak için telefon numarasının tıklanabilir olması mantıklı görünmektedir.

İşletmenin internet sitesine ulaşan biri kopyaladığı telefon numarasını arama ekranına geçiş yaptıktan sonra yapıştırması ve aramayı gerçekleştirmesi biraz sinir bozucu olabilir.

Google Benim İşletmem (Google My Business)

Yerel SEO için başlangıç noktası Google Benim İşletmem’dir.

İşletme profilini doldurmaya olanak vererek arama motoru varlığını yönetmeye imkan vermektedir.

Google My Business

Diyelim ki Kadıköy’de bir kafeniz var ve Google My Business‘a (GMB) işletmenizi tanıttınız.

Kadıköy’de bulunan biri hangi kafeye gideceğine karar veremediği zaman Google Harita’yı kullanarak, “Kadıköy kafe” aramasını gerçekleştirecektir. Eğer işletmenin GMB profilini doldurduysanız haritada sıralanan listede sizin kafenizde yer alacak ve muhtemel müşteri ile ilk tanışma gerçekleşecektir.

Google Harita

Google Harita’da yer almak bir işletme için kritik olabilir. Çünkü haritada gerçekleştirilen aramaların %86’sı bir işletmeyi bulmak adına yapılmaktadır.

Google My Business’ta sıralama yükseltme nasıl yapılır?

Arama sonuçlarında en iyi sıralamayı elde etmek her zaman işletme sahiplerinin isteği olmuştur. Tabii ki bu istek GMB için de geçerlidir. Peki bunu başarmak için ne yapmak gerekiyor?

  • Müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırın!
  • Çalışma saatlerini detaylı bir şekilde ve doğru girin (hafta sonları, tatiller ve diğer özel etkinlikler dahil).
  • Çözünürlüğü yüksel, kaliteli ve alakalı fotoğraflar ekleyin.
  • Güleryüzlü ve fiyat/performans oranı tatmin edici hizmet vermeye özen gösterin.
  • İşletmenize yapılan yorumlara cevap verin (olumlu veya olumsuz). Ve hatta yorum yapmaya yönelik teşviklerde bulunun.

Konum Eklemesi Yapın

Yerel SEO yapmamızın amacı müşterilerin işletmeyi bulması değil mi? O zaman işletmeyi haritaya eklememek olmaz.

Google Harita’da insanların %86’sı bir işletmenin konumunu aramaktadır.

Google Harita

Örneğin Caffe Nero hizmet verdiği tüm konumları paylaşarak müşterilerini doğru şekilde yönlendirmektedir.

Caffe Nero Harita

İnceleme Sitelerini Unutmayın

İşletmenin online platformda olması yalnızca web sitesi ile sınırlı değildir. TripAdvisor ve Zomato gibi inceleme sitelerinde kendinize yer ayırtın.

Google’da gerçekleştirilen, “İstanbul’daki en iyi restoranlar” aramasında aşağıdaki sonuçlar çıkmaktadır.

Zomato ve TripAdvisor

Sonuç

Özellikle küçük işletmelerin arama sonuç sayfasında (SERP) yükselmesi mali nedenlerden ötürü bir hayli zordur.

Fakat Yerel SEO ile çevrenizde bulunan ve işletmenin sunduğu hizmetleri talep eden kişilere ulaşmak daha kolaydır. Unutulmamalıdır ki mobil aramaların 1/3’ü kişinin çevresindeki işletmelerle alakalıdır.

İşletmenin sunduğu hizmetleri alan ve memnun olan müşterilerin yaptığı yorumlar ve değerlendirmeler sonrasında büyük kazançlar elde edilebilir.

Teknolojik gelişmeler aslında daha kaliteli hizmet sunma zorunluluğunu ortaya çıkarmıştır.

Yerel işletmeleri sıralayan TripAdvisor, Zomato, Google My Business gibi platformlarda yapılan tavsiye ve değerlendirmeler işletmelerde sunulan hizmetlerle ilgili ön kabule sebep olan içeriklerdir.

Bu yüzden başarılı olmak adına yapılması gereken ilk şey verilen hizmetten emin olunmasıdır. Sonrasında bu optimizasyonları yapmak daha mantıklı görünüyor. Çünkü sunulan hizmet memnun edici değil ise yapılması muhtemel olumsuz değerlendirmeler sonrasında kaliteyi artırmak için zaman kalmayabilir.

[Toplam:1    Ortalama:5/5]
Okumasını istediğin başka biri var mı?

İlk yorum yapan siz olun

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir