İçeriğe geçmek için "Enter"a basın

E-Ticaret İçin SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İşim gereği günün büyük bir kısmını online mecralarda geçiriyorum. Birçok forum sitesinde ve bloglarda tartışılan konulardan biri ise e-ticaret siteleri için nasıl daha ekonomik, ucuz SEO stratejisi oluşturulacağıdır.

Maalesef SEO kafa karıştırıcı hatta korkutucu bir iştir diyebiliriz. Ve yine maalesef ki SEO Danışmanları da ucuz olmamaktadır. Neredeyse ucuz bir SEO Danışmanı bulmak imkansız diyebiliriz ve eğer ucuz bir çalışma yaptırırsanız muhtemelen daha büyük bir zarara uğrayabilirsiniz.

Bu kadar kötü haberden sonra, “İyi haber gelecek mi?” diye sormayın. Çünkü şimdi sıra iyi haberde=)

Bu yazımda e-ticaret SEO teknikleri ile strateji oluşturmaya yardımcı olacağım.

E-Ticaret için SEO Stratejisi Oluşturmaya Nereden Başlamalı?

Her işte olduğu gibi en baştan, olayın temelinden başlamak en iyisi olacaktır.

İlk amacımız SEO ile arama motorlarında görünürlüğü artırarak trafik kazanmak olmalı. E-ticaret işletmeleri için en iyi SEO stratejisi kuşkusuz ki yapılan aramalarda ürünlerin bulunmasını sağlamaktır. Ama bunu nasıl yapacağız?

Eticaret SEO'su

Kullanıcı Arama Davranışlarına Odaklanın

Her ne kadar yüz yüze, eski usül esnaf ilişkileri ile ticaret yapmasak da internette arama yapanların gerçek kişiler olduğunu aklınızdan çıkarmayın. Sormanız gereken soru şu olmalı, “Satışını yaptığım ürünler Google’da nasıl aranıyor?“. Hatta bunu küçük bir saha araştırmasına dökün. Çevrenizdeki insalara satmış olduğunuz ürünleri nasıl aradıklarını ya da arayacaklarını sorun.

Yapmış olduğunuz küçük araştırma sonrasında elde ettiğiniz verileri bir yere not edin. Bu veriler yazımızın ilerleyen aşamalarında sizlere yardımcı olacaktır.

Rekabeti Kavrayın

Eğer eşi benzeri olmayan (unique) bir ürün satışını yapmıyorsanız anahtar kelimelerdeki rekabeti anlamak gerçekçi olmamız için bize bakış açısı sağlayacaktır.

Tüy dökücü krem gibi rekabeti yüksek bir ürün satışı yapıyorsanız büyük işletmeleri geçmek (N11 – Hepsiburada) bir hayli zor ve bir o kadar da maliyetli olacaktır. Bu yüzden SEO stratejisini tam olarak tüy dökücü krem kelimesi üzerine kurmak mantıksız görünüyor.

Bu noktada aradığımız rekabeti az olan ve nispeten aranması yüksek olan anahtar kelimeler olmalı. Tabii ki bu kadar değerli bir anahtar kelimeyi bulmak kolay olmayacaktır. Fakat bulduğumuz bu keyword stratejimizin temelini oluşturacak.

Aranma sayısı tatmin edici şekilde yüksek ve rekabeti düşük anahtar kelime büyük olasılıkla birkaç kelimeden oluşacaktır. Literatürde bu keyworde, Long Tail Keyword (uzun kuyruklu anahtar kelime) denmektedir.

Arama hacmini ve arama rekabetini değerlendirmek için, eğer üye değilseniz hemen olmanızı tavsiye ederim, Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı (ücretsiz) kullanabilirsiniz.

Google’ın bu aracı ile anahtar kelimenizin ve alakalı anahtar kelimelerin belirli zamanlardaki aranma sayısına ilişkin raporu görebilirsiniz.

Raporda sunulan aranma hacmi ile elde edilmesi muhtemel sıralama sonrasında ne kadarlık bir trafiğe sahip olacağınız ve hatta e-ticarette ne kadarlık bir satış yapabileceğinizi tahmin edebilir ve buna göre hedefler oluşturabilirsiniz.

Tüy Dökücü Krem Aranma Hacmi

Long Tail Keyword’e erişmek için ne yapmıştık?

  • Satış yapılacak ürünün arama terimleri için yakın çevre ile araştırma,
  • Google Anahtar Kelime Planlayıcı ile rekabeti düşük ve araması yüksek alakalı anahtar kelimeleri inceleme.

Şimdi ise bir diğer anahtar kelime aracı olan Ubersuggest‘a anahtar kelimemizi gireceğiz. Bu araç sayesinde Google’da kişilerin satışını yaptığınız ürünler hakkında A’dan Z’ye, 0’dan 9’a hangi aramaları yaptıklarına ulaşacağız.

Ubersuggest Tuy Dokucu Krem

Ubersuggest ile de elimize bine yakın anahtar kelime geçti.

NOT: Burada dikkat edilmesi gereken nokta aslında Google’dan elde ettiğimiz anahtar kelime listesi ile Ubersuggest’tan elde ettiklerimiz çok büyük oranda benzerdir. Fakat aradığımız Long Tail Keyword’ün stratejimiz kritik olması nedeniyle iki farklı araçtan veri alınması daha yararlı olacaktır.

Anahtar Kelime Listesi Oluşturun

Burada sorulması gereken soru, “Oluşturduğumuz anahtar kelime datasını nasıl işleyeceğiz?“.

Hem Google Anahtar Kelime Planlayıcı hem de Ubersuggest’ta filtreleme seçeneği ile rekabeti en düşük ama aralarında aranma hacmi en yüksek anahtar kelimeyi ya da kelimeleri küçük bir excel işlemi belirleyebiliriz.

Artık elimizin altında gerçek kişilerin sattığınız ürünleri nasıl aradıkları, rekabeti ve aranma hacimleri var. Başlangıç olarak işletmenizin maliyetlerini karşılayacak fırsat anahtar kelimeyi belirleyebilirsiniz.

Seçtiğiniz Anahtar Kelime İçin Sitenizi Optimize Edin

Trafik kazanmak ve satış yapmak istediğiniz anahtar kelimeyi belirledikten sonra yapmanız gereken sitenizi optimize etmek olacak. Peki belirlediğimiz anahtar kelimeye göre nasıl optimizasyon yapacağız?

  1. Sayfa başlığı
  2. Meta açıklaması
  3. Link yapısı
  4. H tagleri
  5. İlan açıklaması (body copy)
  6. Görsel alt metni

Diyelim ki belirlediğiniz anahtar kelimeniz, “Lure Tüy Dökücü Krem” olsun. Yukarıdaki bahsettiğimiz 6 alanda da seçtiğiniz anahtar kelimeye yer vermenizi öneriyorum.

E-ticaret SEO Gorunumu

Yukarıdaki örnek gördüğünüz gibi seçtiğimiz anahtar kelime,

  • Sayfa başlığı: Lure Tüy Dökücü Krem Fiyatları
  • Meta açıklaması: Lure tüy dökücü krem ile istenmeyen tüylere en kısa sürede veda edin. Lure tüy dökücü faydaları, zararları ve yorumları hakkında bilgi de alabilirsiniz.
  • Link Yapısı: siteadi.com/lure-tuy-dokucu-krem/

Tabii ki optimizasyon için yapacağınız açıklamalarda anahtar kelime doldurmadan, müşteriye faydalı bilgi vermeye özen gösteriniz.

E-ticarette satışı gerçekleştiren etkenlerden bir diğeri ise ürün görselleridir. Müşteriniz gördüğü görselin ürüne ait olup olmadığını anlayabilir. Peki ya Google? Ürün görsellerini siteye yerleştirirken Google’ınal anlaması için alt etiket koymayı unutmayın. Yani ürünün adını görsele verin.

Site Yapılandırmasına Dikkat Edin

Müşterilerinize ulaşmayı sağlayacak olan araç arama motorlarıdır. Ve aslında iki türlü müşteriniz olduğunu aklınızdan çıkarmayın.

  1. müşteriniz Google’dır.
  2. müşteriniz ise gerçek kişilerdir.

İşlek bir caddede mağazanız olduğunu düşünün. Bu mağazaya gelen bir müşteri ne ile karşılaşmak ister?

Temiz, düzenli bir mekan ve aradığı ürünü kısa sürede hemen bulmak ister. İşte bu kişiyi e-ticarette Google olarak düşünün. Satışını yapmış olduğunuz ürünleri kategorilere ayırın. Hiyerarşik bir yapı oluşturun ki Googlebot sitenizi düzenli olarak anlamlandırabilsin. Yine, Lure Tüy Dökücü Krem’den yola çıkalım.

Anasayfa> Tüy Dökücü Kremler> Lure Tüy Dökücü Krem şeklindeki hiyerarşik yapı gayet mantıklı görünüyor değil mi? Örneğimize benzer şekilde ürünlerinizi ana ve alt kategorilere ayırarak yerleştirin.

Teknik İhtiyaçları Gözardı Etmeyin

Bu zaman kadar içerik hakkında detaylara yer verdik. Fakat kullanıcı deneyimini yükseltmek için teknik ihtiyaçları da karşılamanız gerekmektedir. Teknik ihtiyaçlar neredeyse şunlardan oluşmaktadır;

  • Siteniz mobil cihazlarla uyumlu mu?
  • Site ve sayfa hızı yüklenme süresi ne kadar?
  • Mobil cihazlarda pop-up kullanımı nedeniyle içerik engelleniyor mu?
  • Hemen çıkma oranı ne durumda?
  • Sitenizde yinelenen içerik (duplicate content) var mı?
  • Belirli sayfalarınızı arama motorlarına engelliyor musunuz?
  • Sitenizde kırık linkler veya 404 hataları var mı?

Bu teknik sorunlara eğilmeniz önem arz etmektedir. En kısa sürede sorunları ortadan kaldırmanız daha hızlı bir sonuç almanıza yardımcı olacaktır.

Sadece Satışa Odaklanmayın, Ek Bilgi de Verin

Anahtar kelimeniz hakkında araştırma yaparken dikkatinizi çeken bir nokta oldu mu? Eğer olmadı ise şaşırmaya hazır olun.

Satışını yapmaya hazırlandığınız ürün hakkında direk satışa götüren kelimeler (fiyatı gibi), tüm kelimeler arasında %10’dur. Peki geriye kalan %90 arama ne içeriyor?

Unutmayın ki satın alma işlemi bir kez gerçekleşirken öncesindeki araştırma birden fazladır. Bu yüzden sattığınız ürün hakkında müşteriye, satış öncesinde ek bilgiler verin. Nedir bu ek bilgiler?

  • … faydaları,
  • … zararları,
  • … ne kadar dayanıyor?,
  • … yorumları,
  • … içeriği,
  • … işe yarıyor mu?

Bu ve bunun gibi içeriklerle değerli bilgileri kullanıcıya verirsek hem satış öncesi araştırmayı bizden yaparak ilk tanışma gerçekleşir hem de satış yapma şansımız yükselir.

Sonuç: Ölçümleme

Oluşturduğumuz SEO stratejisi bir günlük değildir. İşin devamlılığına göre aylar, yıllar ya da ömür boyu sürebilir. Bu yüzden yaptığınız, yapacağınız çalışmaları ölçmek ilerleyen süreçte yol haritamızı oluşturur.

Web sitenize gelen arama trafiğini izlemek ve anlamlandırmak için Google Analytics’i kullanın.

“Hangi anahtar kelimelerden ve hangi cihazlardan daha çok trafik alıyorsunuz, anahtar kelimelerde konumuz nedir, hemen çıkma oranı nedir?” gibi kritik soruların cevabına erişirseniz doğru soruları sormaya ve doğru şekilde hareket etmeye başlarsınız.

Konu hakkında soru sormak, fikir vermek ve almak isterseniz yorumlarınızı bekliyorum.

Okumasını istediğin başka biri var mı?
[Toplam:0    Ortalama:0/5]

İlk yorum yapan siz olun

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir