İçeriğe geçmek için "Enter"a basın

Long Tail Keywords’ün Önemi

Anahtar kelime her ne kadar bazı kişiler tarafından kötüye kullanılsa da (site içeriğini anahtar kelime ile doldurmak) SEO’nun en temel alanlarından bir tanesidir. Hatta SEO’yu dışarıda bırakırsak online pazarlama (online marketing) için bile en önemli araştırma konusudur.  Öyle ki anahtar kelime üzerine sistemli araştırma yapılmadan belirlenen stratejiler tümüyle anlamsız olabilir.

Bu yazımızda size SEO bağlamında anahtar kelime araştırmasının (keyword research) önemini ve long tail keyword’ün neden önemli olduğunu anlatacağız.

1. Görevimiz Ne?

Online pazarlamada başarı elde edebilmek için yalnızca anahtar kelimenin belirlenmesi haliyle yeterli değildir. Anahtar kelime bazında sunmuş olduğunuz ürün/hizmet hakkında detaylı bilgi sahibi olunması da gereklidir. Bununla beraber ürün/hizmet ile ilgilenen hedef kitlenin de verilerinizde yer alması gerekmektedir.

Örneğin, Tur şirketiniz var ve hedef kitleniz aileler. Potansiyel müşterileriniz aile olduğunda düzenlemiş olduğunuz tur organizasyonlarında “Turlarda Çocuk İndirimi Kampanyası” başlatıp bunu içeriğimize ekleyebilir.

Bu başlık altında demek istediğimiz;

  • Belirlenmiş anahtar kelimenin amaç ile örtüşmesi,
  • Sunmuş olduğunuz ürün/hizmet tam olarak hakim olunması,
  • Hedef kitlenin belirlenmesi,
  • Hedef kitle doğrultusunda içerik/kampanya üretilmesi.

2. Pazar Rekabeti

Günümüzde bir sektör içerisinde hem çok büyük bütçeli şirketler hem de yeni açılmış ve küçük bütçeli şirketlerde bulunabilmektedir. Büyük bütçeli şirketler pazarlamaya ciddi anlamda yatırım yapmaktadırlar. Buna geleneksel ve online pazarlama da dahildir. Peki yeni kurulmuş şirketler nasıl rekabet edecek?

Yukarıdaki örneğimizden devam edelim, görevimiz belirgin ve ürün veya hizmetin emsalsiz özelliğini rekabet edilen diğer şirketlerden ayırt edebildiysek sıralama kazanmak adına bunu kullanabiliriz. Mesela, “Antalya Turları” kelimesi yerine “Çocuklara İndirimli Antalya Turları” cümlesi sizin için daha mantıklı olabilir. Fakat bunu yaparken sektörün içinden terimler kullanmamak gerekir. Sonuçta hedef kitlemiz bu terimlere aşina olmayabilir.

3. Long Tail Anahtar Kelimeler

Ulaşmak istediğimiz hedef doğrultusunda temelde yapılan planlar yanlış olabilir. Bunun sebebi, işe sadece SEO gözü ile bakmamız sonucunda ortaya çıkar.

Örneğimizden devam edersek, yeni açılmış ve küçük bütçeli Tur şirketimizi online pazarlama için yalnızca SEO ile ilgili kurum ve kişilere emanet edersek diğer büyük tur şirketlerinin rekabet ettiği belirli anahtar kelimeler (yaz fırsatları, en ucuz tatil turları, tatil fırsatları) üzerine kurulmuş bir strateji içerisinde kendimizi bulabiliriz.

Bunun yerine daha spesifik (görev tanımınıza uygun örn; Çocuklara İndirimli Antalya Turları) anahtar kelimeler kullanarak daha faydalı bir strateji elde edebiliriz.

Peki karar kılınan Long Tail Keywordsün faydası nedir?

  • Maliyet yükünüzü düşürebilirsiniz (özellikle Adwords giderleri),
  • Long Tail Keywords sayesinde, yaygın olarak kullanılan anahtar kelimelere göre daha hızlı bir şekilde sıralama kazanılabilir,
  • Yaygın olarak kullanılan anahtar kelimeler, Long Tail Keywords içerisinde bulunduğu için dolaylı olarak yaygın anahtar kelimelere de SEO çalışması yapılmış olur,
  • Long Tail Keywords ile ürün/hizmet satın almaya karar vermiş müşteriye ulaşma imkanı,
  • Karar veren müşterinin bilgi almak için sitenizde daha fazla süre geçirmesi sonucunda Conversion Rate’in (dönüşüm oranı) artmasına yardımcı olur.
Long Tail Keywords Grafiği
Long Tail Keywords Grafiği

Sonuç:

Bu makalemizde dikkat edilmesi gereken husus Long Tail Keywords öneminden ziyade aslında belirlediğiniz görev daha önemlidir. Çünkü bu misyona göre Long Tail Keywords belirleyebiliriz. Eğer belirlediğiniz görev ile anahtar kelime arasında paralellik yok ise Long Tail Keywords’ün zararı Bounce Rate’i (hemen çıkma oranı) arttırarak daha çok olur.

[Toplam:1    Ortalama:5/5]
Okumasını istediğin başka biri var mı?

İlk yorum yapan siz olun

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir